Finalistas de los Premios Sombra de la publicidad
2008
CONSUMO
6 de mayo
Es
frecuente recalcar el papel comercial, informativo o de entretenimiento
de la publicidad, pero ¿y su papel como transmisor
de valores o incluso como lobby ideológico? A finales
de mayo se volverán a celebrar los Premios Sol de publicidad
de San Sebastián. Pero ahora ya no están solos.
Les acompañan los Premios Sombra a los anuncios más
sexistas, xenófobos, insolidarios, consumistas o falsamente
ecológicos.
Vivimos en un escenario
de saturación publicitaria donde los anunciantes se
han especializado en crear vínculos emocionales con
sus clientes, 1700 millones de consumidores que participan
en una competitiva guerra comercial de percepciones. Reducida
al mínimo la función informativa de la publicidad
y aprovechando las posibilidades del lenguaje audiovisual
y los nuevos canales de comunicación, los anunciantes
han volcado sus esfuerzos en incrementar el valor de sus marcas
dentro del mercado de intangibles, hasta el punto de convertir
el producto en sólo un elemento más de un amplio
proceso comunicativo.
En un mundo cada vez
más globalizado, la inversión se ha ido dirigiendo
a la creación de la marca global antes que a la engorrosa
fabricación de los productos y el control de su calidad,
a base de deslocalizar la industria y externalizar la producción
en países del Sur, disminuyendo hasta lo irrisorio
los costes de producción.
A la vez, con métodos
más o menos ingeniosos, la publicidad lleva décadas
prometiendo que ese mercado de productos y marcas con identidad
propia satisface desde nuestras necesidades más básicas
a los anhelos y aspiraciones laborales, sociales o sentimentales.
Y para ello, la principal estrategia es tanto mostrar una
potencialidad mágica de lo que se compra como insistir
repetidamente en las supuestas carencias que aquejan al consumidor.
Escaparates llamativos,
vallas publicitarias, carteles luminosos, manifestaciones
ficticias... nuestra experiencia cotidiana es cada vez más
comercial y, justamente, debido a que lo menos importante
de la publicidad es el producto. Los estilos de vida cuidadosamente
seleccionados como imaginario social, reflejados en los 3000
impactos publicitarios que recibe un ciudadano cada día,
en realidad apuntan a una sorprendente homogeneidad de valores:
la reivindicación de lo individual ante lo colectivo,
del hedonismo frente al esfuerzo, de lo estético frente
a lo ético.
El resultado es que
el consumo ha adquirido un papel tan central como paradójico:
un tercio de los consumidores europeos presenta un nivel alto
de adicción al consumo, problemas graves de compra
impulsiva, o una clara falta de autocontrol en sus gastos.
Y mientras crece a 300 millones el número de obesos
en lo países del Norte y se constata que la injusta
distribución de los recursos no se soluciona simplemente
con un mayor crecimiento económico, recibimos cada
vez más pruebas de que el actual modelo de consumo
está basado en el despilfarro: Cuando 800 millones
de personas viven en la pobreza más severa, cerca del
40% de los alimentos que se producen se pierden sin ser consumidos
. Por eso, los Premios Sol de publicidad que cada año
se celebran en San Sebastián ya no están solos.
El 24 de mayo, en la misma ciudad, Ecologistas en Acción
va a organizar la gala de entrega de los Premios Sombra, con
25 anuncios que han destacado en el último año
por transmitir valores sexistas, xenófobos, insolidarios,
consumistas, o por hacer pasar un producto como ecológico
sin serlo.
Ecologistas en Acción
organiza los Premios Sombra de la Publicidad
Publicado
06-05-2008 por Redacción
El próximo 24 de mayo se volverán a
celebrar los Premios Sol de publicidad de San Sebastián.
Pero ahora ya no están solos. Les acompañan
los Premios Sombra.
Ecologistas en Acción
va a organizar la gala de entrega de los Premios Sombra, con
25 anuncios que han destacado en el último año
por transmitir valores sexistas, xenófobos, insolidarios,
consumistas, o por hacer pasar un producto como ecológico
sin serlo.
Este certamen alternativo
recoge diferentes modalidades o premios;
Premio Lavadora verde, pinchar
en:
http://www.ecologistasenaccion.org/spip.php?article11169
El premio "Lavadora verde"
destaca aquel anuncio cuyos valores medioambientales y ecológicos
contrastan con lo que, sorprendentemente, nos encontramos
detrás del anunciante: una trayectoria constante y
esforzada de deterioro ambiental. Hasta tal punto es preocupante
esta diferencia entre lo que el anunciante dice de sí
mismo y lo que realmente hace, que no podemos sino pensar
que es una estrategia bien estudiada de lavado de imagen.
Premio Lavadora Roja,
pincha en:
http://www.ecologistasenaccion.org/spip.php?article11168
El premio "Lavadora roja"
se otorga a aquel anuncio que destaca por transmitir valores
pretendidamente sociales, solidarios e incluso revolucionarios,
cuando justamente su estrategia comercial ha destacado más
bien por lo contrario.
Premio Cenutrio, pincha
en: http://www.ecologistasenaccion.org/spip.php?article11157
Nuestra sociedad se caracteriza
por el individualismo, el hedonismo, el pasotismo, el culto
a lo superficial, la monetarización creciente de nuestras
vidas, el hiperconsumismo… En todo ello no se puede
dejar de lado el papel que tiene la publicidad para ir desarrollando
estos “nuevos valores” entre los ciudadanos. Con
el premio “Cenutrio”, queremos “recompensar”
al fomento de los valores más nefastos para el desarrollo
de lo colectivo, lo ético, lo ecológico (sostenible),
lo solidario y lo verdaderamente importante.
Premio Tortilla de
silicona, pincha en:
http://www.ecologistasenaccion.org/spip.php?article11162
Una de las características
de la actual forma de alimentarnos es el envasado, conservado,
precocinado, congelado… Todo ello implica la utilización
de infinidad de productos químicos y exceso de grasas
y proteínas en nuestra dieta diaria, de claros efectos
perniciosos para nuestra salud.
El premio “Tortilla
de silicona” se otorga a aquel anuncio que pretende
que nos alimentemos de una forma más insana y alejada
de los variados sabores tradicionales de la dieta mediterránea.
Premio Chimenea, pincha
en:
http://www.ecologistasenaccion.org/spip.php?article11164
Dentro de todos los anuncios
que nos rodean, algunos de ellos tratan de vendernos productos
muy contaminantes o tóxicos. Sin embargo en su publicidad
olvidan mencionar estos detalles, es más, hacen lo
posible para ocultarlos. Con el premio “Chimenea”
queremos compensar estos "pequeños despistes"
señalando al anuncio del producto más contaminante
y dañino para el medio ambiente.
Premio Me lo llevo,
pincha en:
http://www.ecologistasenaccion.org/spip.php?article11167
Si bien el consumismo es la
generalización del hábito del consumo no necesario,
la publicidad es la herramienta principal que se emplea para
inducirnos a la adquisición de esos bienes superfluos
y rápidamente sustituibles por otros. Nos venden la
moto, el coche y hasta la maquinita esa que te da descargas
en la barriga y te conviertes tus originales curvas en una
tableta de chocolate.
Premio Ombligo del
mundo, pincha en:
http://www.ecologistasenaccion.org/spip.php?article11166
Nosotros somos normales; los
demás son raros. Nosotros sabemos hacer muy bien las
cosas; los demás están atrasados. Nosotros iremos
al cielo; los demás irán al infierno, por malos.
Desde la ignorancia y el desconocimiento sobre otras culturas,
tendemos a juzgarlas desde nuestros propios esquemas. El premio
Ombligo del mundo se otorga a los anuncios más despectivos,
prejuiciosos y xenófobos con otros pueblos diferentes
al nuestro.
Premio Florero, pincha
en: http://www.ecologistasenaccion.org/spip.php?article11165
El premio “Florero”
va dirigido a aquel anuncio que sigue utilizando a las mujeres
(y también a los hombres) como objetos sexuales con
el fin de vender un producto. Pero también a aquellos
anuncios que para convencernos de que compremos productos
de belleza, o para que nos operemos en alguna clínica
de estética, nos dicen directamente que somos feas/os
e imperfectas/os. Este modelo único y globalizado de
belleza basado en el consumo crea un ideario social que genera
frustración e infelicidad a muchas personas, a la vez
que produce grandes beneficios económicos para algunas
empresas a las que no se les exige ningún tipo de responsabilidad
ante estos hechos.
Premio a toda una
trayectoria, pincha en:
http://www.ecologistasenaccion.org/spip.php?article11170
El premio especial "A
toda una trayectoria" de los Premios Sombra se concede
a aquella marca que ha trabajado año tras año,
durante una larga vida, por extender el consumo irresponsable
y acrítico.
El ganador de este premio
especial será anunciado en la Gala de los Premios Sombra
Más información:
http://www.ecologistasenaccion.org